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网络炒作不再神秘浅析网络炒作的几个必要条

时间:2019-07-09 11:51:18 来源:互联网 阅读:0次

越来越多的络名人涌现,其背后,有多少的炒作策划公司在帮其出谋划策呢?下面,南通SEO带领你们一起来看看,络炒作的神秘世界。

1、独特性

策划的点子一定要有新意,一切从公众的关注度为主,关注度越高,传播的效果就越好。成功的络炒作案例都具有令人耳目一新的特点,发前人未发之言论,做常人不敢做之事,而跟风模仿的络炒作是难以在民的心里留下深刻印象的;还有一些是以比较常见的东西为主题,用特殊的表达方式来表达,让人反向思考感觉奇特,发人深思。

2、关联性

分析一定要找到品牌与热门事件的相关之处,并且不能脱离品牌的核心价值,这是络炒作成功与否的关键。应该把品牌的诉求点,事件的核心点,公众的关注点排列在一起,形成三点一线,贯穿一致。品牌内涵与事件的关联度越高,就越能让消费者把对络事件营销的热情转移给品牌。不考虑品牌内涵与事件的相关性,生拉硬拽,什么事件都想拿来利用,什么主题都想拿来炒作,终只会导致品牌形象模糊,概念不一,失去意义。

3、贴近性

人以群分,物以类聚。策划络炒作方案时要充分考虑人的趋同心理,不管是同情心、好奇心,逆反心还是同命心,都要一一分析,因为越是在心理上、利益上和地理上与受众接近和相关或相似的事件,就越容易被大众所接受,其带来的价值就越大,传播就越广远。

4、显着性

策划络炒作一定要善于借势就是所说的天时和地利,多往名人、名山和名水身上靠,或者有独特的概念(例如解决以前经常遇到却没有解决办法的事情)因为炒作中的人、事、物越出名,事件就越引人关注,事情越独特,越容易引起媒体的深入跟踪和挖掘。

5、重要性

事件的重要程度是决定络炒作成功与否的关键因素。判断一个事件是否重要,主要看其对社会产生影响的程度,对越多的人产生的影响,事件的价值就越大。因此,在策划络炒作方案时一定要考虑到如此增强事件的重要性,让更多的民参与到络炒作中来,增加事件的深度挖掘。

6、趣味性

好奇害死猫,好奇心是人的一大本能。大多数民对新奇、怪异、反常、有趣、有人情味的事件感兴趣。如果我们没有名人优势,那么就要想办法利用人们的猎奇心理制造络炒作中的亮点。例如富亚公司本来计划公开给小猫小狗喝涂料,向公众展示其产品环保,健康,无毒。但在活动当天却遭到动物保护协会的当众阻挠,闹得沸沸扬扬。于是老板在情急之下就自己喝下了涂料,人喝涂料事件被媒体广泛争相报道,满足了人们对新奇性的追求,促使富亚公司的涂料一举成名,销量大增。

7、把控力

事件一旦炒作开来之后,就会出现各种各样的突发事件,其实这些事情很多都可以在事前做出预案,例如中国卫星上天,上天后可能会发生那些情况都做了N种预案,炒作事件也是一样的,要做出多种可以预想到的预案,以便发生突发事情时把事件引向好的方向发展,尽量把不利于品牌发展的事情降到点。

8、延续性

事件完后并非是结束,还需要好好的收场,总结战果,如果能够引入新的事件,让炒作延续,一波连着一波,那将会达到更高的效果,但要有一个度,以免大众疲惫,感觉乏味无趣。

总之,炒作是品牌发展快的一个捷径,从海尔的砸冰箱,到王老吉的捐款,再到凡客的凡客体,都是从炒作中让品牌上位的,知名度越高,销量越大,而维护好品牌的美誉度将是重中之重,否则将功亏一篑。只要用的掐到好处,对我们做站推广的效果也是相当有好处的。

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