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金鷹獎看芒果臺互聯轉型

时间:2019-06-07 01:48:03 来源:互联网 阅读:0次

  金鹰奖看芒果台互联转型

  熟悉湖南广电的都知道,曾经它的轮改革,激发了湖南经视这位地面四小龙之一的出现;第二轮改革,则将湖南卫视成功推上了省级卫视一哥的地位;但第三轮改革迟迟不见动静。而本届金鹰节,这一湖南广电为重视的政治性任务中,无处不在的芒果TV身影,或许也预示着,芒果TV将可能成为“第二个湖南卫视”,并带领芒果成为互联湘军。 12日晚,金鹰节终于结束了三天的浩大颁奖礼行程,其中“金鹰节之互联盛典颁奖晚会”尤为令人惊奇:它不单是首家传统媒体给新媒体颁奖的大型活动,还将“电视弹幕”、“直播扫码”等互联思维在一台电视晚会上玩出了奇葩的效果,将年轻观众拉回客厅。 从这个角度上看,一直被业内誉为电视湘军的湖南广电,此番集体变身互联湘军,除了引发业内关注外,或许,芒果TV也是湖南广电拧巴了四年的第三轮改革能绕过“制播分离”“转企改制”等症结,成功突破体制、机制的途径。 而说回这台晚会,这也是一次超越了“将电视内容简单地平移到互联上”的大型直播。 笔者见过不少所谓的互动节目或互动晚会了,其表现形式不过仍是“拿来主义”:将上收集的素材拿来、将APP统计的数据拿来、将视频资源拿到视频站去播。 事实上,这些互动都是观众与观众之间,观众与技术与介质之间的互动。而不是观众与主持人与主创人员的互动。而本次直播,主持人穿插始终的对观众的系统性引导,编导对观众情绪和思维的策略性规划,等于把传统意义上的“观众”变成了活动的直接参与者,真正实现了传统的“台”利用互联技术实现了与“”的联动。 1、明显的亮点,就是“电视弹幕”:信息互动的闭环 作为一档“互联”的电视晚会,它不仅是颁发什么移动互联领域“年度十大应用、年度公司、年度新锐和跨界融合创新奖”,更重要的在于让粉丝互动起来。因此,这台晚会将移动互联元素“弹幕”搬到直播现场,用户在芒果TV(PC、Phone、Pad端)观看晚会直播的同时,只要通过各端口参与互动留言,留言就以“弹幕”的形式出现在湖南卫视以及芒果TV的直播画面中,“电视弹幕”的引入首次实现了电视与互联技术的融合创新。 因为湖南卫视的受众、金鹰节的受众本身就有很多粉丝型观众,因此当他们将自己的想法、观点实时地在电视屏幕上“吐”出来,这些都构成了信息互动的闭环,使得粉丝不但能线下吐槽,其线上的存在感、控制欲等人性的需求也得到了释放与满足。 2、另一种补充,就是“无广告对接”:扰动互联观众的情绪

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